Portfolioanalyse schnell erklärt 🤓

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Mit einer #Portfolioanalyse klassifizieren Sie anschaulich Ihre Produkte oder Dienstleistungen und Sie erhalten somit eine Grundlage für weitere strategische Entscheidungen.

Doch was verbirgt sich hinter den einzelnen Begriffen? 🧐

Question Marks ❓: der #Marktanteil ist gering, jedoch besteht ein großes #Marktwachstum.

Diese Produkte oder Dienstleistungen bergen folglich Potenzial, bringen aufgrund ihres geringen Marktanteils derzeit jedoch nicht viel Umsatz ein.

Deshalb stellt sich hier die Frage: Einstellen oder investieren?

Stars ⭐: der Marktanteil ist hoch und es besteht ein hohes Marktwachstum.

Um das wirtschaftliche Potenzial weiter zu entwickeln, sind entsprechende Investitionen notwendig. So kann aus einem Star eine Cash Cow werden!

Cash Cows 🐄: der Marktanteil ist hoch, aber es gibt nur ein geringes Marktwachstum.

Der Begriff folgt hierbei dem bekannten Sprichwort „Die Kuh melken, solange sie noch Milch gibt“. Hier handelt es sich um etablierte Produkte, die aber aufgrund des bereits fortgeschrittenen Produktzyklusses sowie der in der Regel hohen Bekanntheit kein besonderes #Investment mehr erfordern.

Poor Dogs 🐶: der Marktanteil ist gering und es besteht ein geringes Marktwachstum.

Die Einnahmen und die Investitionen sind gering. Die Einstellung des Produkts liegt entsprechend nahe, sofern diese nicht einen strategischen Zweck erfüllen. Z.B. Nischenprodukte zur Abrundung des Leistungsspektrums oder Vorgängermodelle (Hard- oder Software).

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